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AVON雅芳在中國市場推出定制品牌

2019-5-31 10:4:19   來源:化妝品報 張明  閱讀數:

   一直以來,中國便是avon雅芳在海外的重點市場。雅芳前不久發布財報顯示,受益于全渠道模式,avon中國過去兩年增長強勁,并在2019年季度銷售業績取得了29的增長。2019年,雅芳也將在推進“中國優先、中國特色”的戰略基礎上,進一步施行“深度開放”。

   為了發力中國市場,推進年輕化進程。昨日(5月29日),雅芳在杭州舉行新品發布會,全新推出“小鮮籽”品牌護膚系列,并且宣布樂華七子next七位成員朱正廷、范丞丞、justin黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳,成為avon雅芳護膚代言人,包括小鮮籽品牌及新活品牌兩大系列。

△樂華七子next與avon高層合影:avon中國總經理張旭明先生(左五)、avon中國銷售部首腦顧穎女士(左四)、avon中國市場部首腦姜瑞昌先生(右四)

△樂華七子next與avon小鮮籽品牌護膚系列產品合影

   “雅芳很早就確立了‘中國優先’的原則,以應對中國市場快速的需求和環境變化,此次全新推出的小鮮籽品牌護膚系列就是‘中國定制’。‘小鮮籽’這一名字不僅象征其產品源于新鮮種籽,也寓意著雅芳在中國市場投下的一顆種籽。中國作為雅芳重視的市場之一,我們希望這顆種籽能在這里生根發芽、茁壯成長,并期待未來小鮮籽品牌護膚系列可以發展成為與新活、小黑裙并列的三之一。”avon雅芳中國總經理張旭明對品牌未來充滿信心。

   攜手樂華七子next,擁抱新生代

   如今的護膚消費市場,90后、00后已經成為主力軍,雅芳近年來也在通過不斷的產品創新升級吸引年輕一代。洞察到年輕族群對自然系護膚的高度需求,雅芳聚焦種籽能量、利用先進科技打造小鮮籽品牌護膚系列,為年輕肌膚護理提供天然、、的定制方案。

   avon雅芳中國市場部首腦姜瑞昌表示,這一系列集結多種護膚鮮籽,包括具有強大吸水力的奇亞籽、“抗氧化”葡萄籽、富含肌底潤養成分的月見草籽、抗氧化延緩衰老的明星石榴籽、抗過敏功效突出的亞麻籽、釋放強凈澈力的粉色西番蓮籽等等,通過科學組合覆蓋保濕、亮采、鮮活、卸妝四大需求。而在包裝上,小鮮籽保濕、亮采、鮮活、卸妝四大系列分別采用不同的活力色系,并使用再生紙包裝,注重設計美學的同時,更彰顯環保態度。雅芳希望通過這一系列掘金大眾護膚品市場。

   張旭明表示,樂華七子next作為當下具實力的年輕組合之一,他們青春洋溢的氣質、蓬勃迸發的能量,不斷成長、追夢的態度,都與小鮮籽的態度不謀而合。作為當前極具人氣的新生代團體之一,樂華七子next自出道以來便以不俗實力,在舞臺上為觀眾展現出青春正能量。七位少年不斷努力、突破自我,在音樂、影視、綜藝等多領域取得了耀眼成績。此次小鮮籽發布會,朱正廷、justin黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權哲、黃新淳六位成員親臨現場,范丞丞因拍戲未能成行,也特別發送視頻來為小鮮籽品牌護膚系列打call。
   接下來,雅芳也將全力配合更多創意、多元的營銷,采取包括定制產品、粉絲互動、社交種草、跨界合作等營銷組合拳發力,在發酵圈層影響力的同時,贏得更多年輕人的關注和青睞。
   發力渠道,完善“三三三”戰略
   事實上,小鮮籽品牌護膚系列將成為雅芳在中國市場的戰略品牌之一。張旭明談到,雅芳在中國市場將推行“三三三戰略”。“三”指新活、小黑裙、小鮮籽三,第二個“三”指護膚、香氛、彩妝三大品類,第三個“三”指“美容專賣店+電商+化妝品專營店/商超”三足鼎立的渠道布局。通過“三三三戰略”,雅芳將發力中國市場。作為該戰略的重要一環,小鮮籽品牌護膚系列的重要性已經不言而喻。目前,小鮮籽品牌護膚系列將以cs渠道作為切入口,利用產品概念創新、數字化營銷以及靈活動銷策略等措施,增強渠道信心。張旭明表示,cs渠道在低線市場有較好基礎和增長態勢,以至于各都在積極布局cs渠道,雅芳也不能缺席。據記者了解,截至目前,雅芳目前已進駐全國約26000多家化妝品專營店,業績正穩步提升。

   對雅芳而言,中國是雅芳海外增速快的市場之一。雅芳正通過不斷拓展渠道覆蓋、探索與消費者的創新溝通方式,觸達更多的消費者。“小鮮籽”護膚系列的誕生,也將助力雅芳贏得渠道與消費者的認可。



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編輯:Abin
本文標簽:AVON雅芳 

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